好会计养成记:较真的年报与坊间的八卦

凭直觉不看财务数据，你觉得格力电器、海尔、美的这三家公司在你心中谁是老大？

对于海尔，其名气当属家电业的老大，张首席（其内部对张瑞敏的称呼，因其是海尔的首席执行官）以创新为豪为乐，几乎每年都有非凡的创新言论。其经典故事比如“砸冰箱”树立了海尔质量过硬的形象，首创“红地毯式”服务更使得刚从供不应求年代过来的老百姓感受到了星级安装与售后服务的受宠若惊，再加上海尔的“海尔，中国造”的有效媒体传播，使得海尔成为爱国产品、民族形象的象征。

但在商言商的资本市场，一切要靠财报说话。那么咱们就简单比较一下三家公司的财务数据吧。

格力、美的、海尔近5年营业收入表            单位：亿元

柱状图：对应着横坐标1-5是2011-2015年

从较真的年报数字，可以清晰地看到三家中论收入美的稳居老大之位，而海尔只能排第三。但平常提出这三家公司的时候，反而是海尔的张瑞敏领军一样的风范，董明珠以强硬和人吵架在网络上知名，反而是美的，一直极其低调。

当然，你可能会说仅凭5年的收入也不足以判断谁是老大，是的，确实如此。只是你觉得高调和低调的企业相比，哪一家更容易韬光养晦走稳走好呢？

有位朋友在格力电器做独董多年，我们也得以了解一下董明珠对美的与海尔的评价。据说（纯属八卦），董小姐说：三家竞争中，海尔属于“夸自己好，但不说对手不好”；美的是“说自己好，同时说对手不好”。应当说这个评价还是很客观的。

年报中的数字是算出来的，同时也受实际控制人的风格影响。只不过海尔的年报数字并不乐观，但丝毫不影响张首席在多种场合发表创新观点。坊间推崇海尔及其创新的很多，其案例也一度登上哈佛讲堂；但坊间不喜欢海尔的也不在少数，其理由有很多，比如对海尔多元化的诟病，你还记得曾经有过海尔手机、海尔电脑吗？现在都销声匿迹了；至于海尔的盈利，有人私下强调其主要是靠房地产；还有人特别反感海尔的高调创新，对一个制造业企业过度强调全员创新反感，认为海尔过于浮夸。

无论外在名气大小，商业上以数据说话。