一瓶洗面奶可能引发的血案

作为一个财务妹纸，一直纠结为神马一瓶CPB的洗面奶在日本免税店卖300软妹币（5000日元），在国内天猫的CPB官网卖500软妹币，但那些电商却能卖到300-400，是官网黑心了，还是电商一边卖血一边赔钱卖这些化妆品？今天下定决心给大家尝试着分析一下这样一瓶洗面奶的国内定价该是多少才合理？当然下面的内容只能是粗略分析，因为即没有那么多公开数据，可比信息也很少，因此以下内容仅供参考。

CPB是资生堂旗下的一个品牌，2016年资生堂上半年的财报情况如下：

从上图中可以得知，日本地区的营业利润率在13%左右，中国区的营业利润率在4%左右，我们假设国内企业的经营状况与资生堂类似，营业成本包含了生产成本、运输费用及相关广宣等经营期间费用。由于我们即没有资生堂的毛利率数据，也没有国内电商的期间费用数据，因此我们假设的是资生堂按照保本价格加上相关税费得出其在国内销售的保本售价。

CPB洗面奶免税价为5000日元，按照日本地区的营业利润率计算其营业成本（营业成本＝生产成本＋期间费用）在4341日元，按照1:17的汇率（假设企业在汇率上有一定优势）换算成人民币，其营业成本在255元左右。国内地区的关税税率为60％，增值税税率为17%，由于此类洗面奶每克售价没有达到10元，因此不涉及消费税，在这里为了简化分析我们仅考虑上述数据及因素，不再考虑附加税费等内容，因此考虑税费之后的保本售价应该为：

含关税价格：255*（1+60%）＝408元

含增值税价格：408*（1+17%）＝477元

同时我们按照CPB在天猫开的官网价格结合资生堂中国区的营业利润率反算其营业成本应该为480元左右，与上述计算结果大体相当。

那么作为需要盈利的那些电商等美妆产品企业销售商，一瓶CPB洗面奶卖到300+的软妹币，很想大胆的问上您一句，您都是如何运营的呢？ 是卖血了还是漏税了？    

当然还会有朋友关心那些代购的成本，因为每家具体代购价格和方式都不太一样，我只能做一些简单猜测，代购由于没有汇率优惠，一般按照1:16的汇率换算，一瓶CPB洗面奶采购成本在340元左右，加上运输成本和被税的各种可能性，卖价在400元以上才有可能有赚头，能够节约的成本最多就是产品赶上促销或者运费走了航运，剩下的那些空间还是妹子们自己考虑吧。