BF2020全球品牌排行 四大会计所3家进百强 四家仅一家排行增长
英国知名品牌价值咨询公司品牌金融(Brand Finance,BF)在1月下旬发布了“2020年全球最具价值品牌年度报告”(Global 5002020),评出本年度全球500大品牌榜单。国际四大会计所的排名依次是:
本田(Honda,45)、万宝路(Marlboro,46)
47、德勤(Deloitte)美国商业服务324.71亿美元/+9.6%
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中国建筑(CSCEC,61)
62、普华永道(PWC)美国商业服务248.08亿美元/-0.3%
劳氏(Lowe's,63)、三井(Mitsui,64)、通用电气(General Electric,65)
66、安永(EY)英国商业服务237.05亿美元/+2.1%
甲骨文(Oracle,67)
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交通银行(Bank of Communications,121)、美国全国广播公司(NBC,122)、卡地亚(Cartier,123)、沃尔格林(Walgreens,124)
125、毕马威(KPMG)美国商业服务
环球(Universal,126)、第一资本(Capital One,127)
品牌金融(Brand Finance,BF)是在英格兰及威尔士特许会计师协会(ICAEW)注册的一家会计师事务所,也是第一家加入国际评估标准委员会(International Valuation Standards Council,IVSC)的品牌评估咨询公司。BF从2007年开始发布品牌500强排行榜,今年是第14年,在前12年都是普华永道品牌价值名列四大第一。在去年德勤超越普华永道成为第一,今年蝉联了四大第一,也是蝉联商业服务类企业第一。
不过对比上年,四大会计所中只有毕马威排行有上升,上升了9名。德勤、普华永道各下跌1名,安永下跌了2名。
全球品牌500强合计的品牌价值为7.055万亿美元,其中45.4%的品牌价值来自美国,来自中国的有18.9%。
按照品牌价值看,四大中德勤的品牌价值增长明显,增加了28.38亿美元,安永增加4.83亿美元,普华永道减少0.85亿美元。毕马威无相关数据。
伟大的品牌要有伟大的领导人。在以CEO为衡量维度的品牌维护者指数2020(Brand Guardianship Index 2020,BGI 2020)中,普华永道的BGI2020得分46.4分,列第65名,同比下降15名;毕马威列44分,列84名,同比上升2名;德勤43.3分,列第96名,同比下跌50名。安永不在BGI 2020中。
德勤和普华永道再次入选品牌实力10强(Brand Strength Analysis,BSI).BF根据营销投资、股东权益和经营业绩的平衡计分卡等来确定品牌相对实力。德勤BSI得分91.4分列第5(去年91.2列第3)、普华永道89.8分列第9名(去年89.8分列第9)。