部分会计所、会计协会微信公号2019年表现评述

在2019年，YCY会计行业观察对数十个会计所等专业机构、会计类行业协会的微信公号保持了长期关注，截止目前抽样记录了2019年内31周的活跃和传播数据。这些数据来自新榜()。需要说明的是 ：新榜的数据为外部抓取数据，并非微信公号后台数据，一般比微信公号后台数据少。

根据在2019年的年度表现最佳会计所调查。了解一家会计所 ，有35%的投票人会通过会计所的微信公号等自媒体（参见《2019年度表现最佳会计所发布 》）。微信公号的活跃情况代表了该机构对此项工作的重视和投入程度，传播情况则代表了微信公号运营的水平，在某种程度上也能反映该机构的影响力。

微信公号的活跃情况

10个协会类号，有2个（中国注册税务师协会和AA中国）是每周都发了微信文章；19个专业机构号，有8个是每周都发了微信文章；6个专业机构的招聘号，有1个（毕马威招聘）是每周都发了微信文章。

按照发文的次数/天数看：抽样的31周，一共217天，155个工作日。协会类中中国注册税务师协会最积极，发了149次（在149天有发文记录），基本上是每个工作日都发了文章；专业机构中毕马威KPMG最积极，发了166次；专业机构招聘号中，最活跃的也是毕马威的，毕马威招聘发了90次。

按照发文的篇数看，中国注册税务师协会仍旧是劳模，发得最多；德勤Deloitte是专业机构中发得最多；普华永道招聘是招聘类发得最多。

微信公号的传播情况

传播情况包括了阅读、点赞/在看两个指标 。前者可衡量影响力（如粉丝多则阅读相对多）和文章质量（文章好再传播的阅读多，单篇阅读多）；后者主要是文章质量。

从总的阅读看，协会类是中国注册会计师协会的最多，有169万注会考生考生作为基础，中注协阅读量有底气；专业机构类中，发文天数没毕马威多，发文篇数没德勤多的普华永道中天阅读量最多；专业机构招聘类是安永校招的阅读量最多。

按照单篇阅读来看：中国注册会计师协会的微信文章单篇阅读平均10462次，若干倍于同行；天健会计师事务所的微信文章单篇阅读平均2899次（去年为2854次，表现相当稳定），超过包括四大在内的同行；天健招聘的单篇阅读10157,次，也是超过其他同行。

按照单篇文章的点赞数看：中国注册会计师协会的微信文章每篇有42.3次点赞，是协会类最多；天健会计师事务所的微信文章每篇有23.1次点赞，是会计所类最多；天健招聘的微信文章每篇有23.3个点赞，也是同行最多。

按照每千次阅读的点赞数看，结果又有所不同：CGMA全球特许管理会计师每千次阅读有5.6次点赞，在协会类最多；众华会计师每千次阅读有21.1次点赞，在专业机构类最多。瑞华招聘在每千次阅读有4.3次点赞，在招聘类最多。