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部分会计所、会计协会微信公号2019年表现评述

尹成彦 / 2019-12-26
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  • 行业发展
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  • 声明:本文由会说作者撰写,观点仅代表个人,不代表中国会计视野。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
    活跃情况和传播情况

    YCY会计行业观察

    在2019年,YCY会计行业观察对数十个会计所等专业机构、会计类行业协会的微信公号保持了长期关注,截止目前抽样记录了2019年内31周的活跃和传播数据。这些数据来自新榜(newrank.cn)。需要说明的是 :新榜的数据为外部抓取数据,并非微信公号后台数据,一般比微信公号后台数据少。

    根据在2019年的年度表现最佳会计所调查。了解一家会计所 ,有35%的投票人会通过会计所的微信公号等自媒体(参见《2019年度表现最佳会计所发布 》)。微信公号的活跃情况代表了该机构对此项工作的重视和投入程度,传播情况则代表了微信公号运营的水平,在某种程度上也能反映该机构的影响力。

    微信公号的活跃情况

    10个协会类号,有2个(中国注册税务师协会和ACCA中国)是每周都发了微信文章;19个专业机构号,有8个是每周都发了微信文章;6个专业机构的招聘号,有1个(毕马威招聘)是每周都发了微信文章。

    按照发文的次数/天数看:抽样的31周,一共217天,155个工作日。协会类中中国注册税务师协会最积极,发了149次(在149天有发文记录),基本上是每个工作日都发了文章;专业机构中毕马威KPMG最积极,发了166次;专业机构招聘号中,最活跃的也是毕马威的,毕马威招聘发了90次。

    按照发文的篇数看,中国注册税务师协会仍旧是劳模,发得最多;德勤Deloitte是专业机构中发得最多;普华永道招聘是招聘类发得最多。

    部分会计所、会计协会微信公号2019年表现评述1


    微信公号的传播情况

    传播情况包括了阅读、点赞/在看两个指标 。前者可衡量影响力(如粉丝多则阅读相对多)和文章质量(文章好再传播的阅读多,单篇阅读多);后者主要是文章质量。

    从总的阅读看,协会类是中国注册会计师协会的最多,有169万注会考生考生作为基础,中注协阅读量有底气;专业机构类中,发文天数没毕马威多,发文篇数没德勤多的普华永道中天阅读量最多;专业机构招聘类是安永校招的阅读量最多。

    按照单篇阅读来看:中国注册会计师协会的微信文章单篇阅读平均10462次,若干倍于同行;天健会计师事务所的微信文章单篇阅读平均2899次(去年为2854次,表现相当稳定),超过包括四大在内的同行;天健招聘的单篇阅读10157,次,也是超过其他同行。

    按照单篇文章的点赞数看:中国注册会计师协会的微信文章每篇有42.3次点赞,是协会类最多;天健会计师事务所的微信文章每篇有23.1次点赞,是会计所类最多;天健招聘的微信文章每篇有23.3个点赞,也是同行最多。

    按照每千次阅读的点赞数看,结果又有所不同:CGMA全球特许管理会计师每千次阅读有5.6次点赞,在协会类最多;众华会计师每千次阅读有21.1次点赞,在专业机构类最多。瑞华招聘在每千次阅读有4.3次点赞,在招聘类最多。

    部分会计所、会计协会微信公号2019年表现评述2

    ycy会计行业观察星球

    年度回顾

    作者
    • 尹成彦 原注册会计视野网创始成员、站长; 中国会计视野创始成员、前负责人。自1998年开始上网和做会计行业网媒至今。微信公号:YCY会计观察
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