瑞华《诗酒趁年华》歌曲专辑 成功的一次品牌推广

感谢多位花时间和我聊这个专辑的朋友们！谢谢你们的分享！

3个多星期前的12月22日，瑞华会计所发布的《诗酒趁年华》歌曲专辑刷爆了一些会计人的朋友圈。从微信热度看，因为这个专辑，12月22日的“瑞华会计师事务所“的微信指数环比增加112.41%，该指数也达到了1个月的最高水平。包括中国会计视野在内的行业内的诸多网媒也对该专辑做了传播，1月5日的《中国会计报》也在头版做了报道。第59期《会计网络舆情（内参版）》也关注了本话题。

这个专辑来自“爱在瑞华”歌手大赛活动，比赛收到125首有效参赛歌曲，其中11首歌曲入选了专辑。“诗酒趁年华”来自苏轼的《望江南》一词。歌曲是购买的版权，歌词则均为瑞华原创。据YCY了解，整个事情前后花费了大半年的时间，参与的人较多，但”预算并不大“。录制歌曲则是是一次性的在北京一天多完成(早上9点半到次日凌晨4点)。

在网易云音乐，这专辑的播放数据没公开，但从分享和评论数看是颇为不错。截止1月13日，有近5000条评论。对这专辑做了大量工作的瑞华所品牌主管刘霄说上传到网易云音乐没花钱，”我们也没做推广。纯粹是口口相传“。

特别值得关注的是，这些评论远不是来自瑞华会计所员工，而是来自不同的会计所，甚至还有投行等机构。有人评价说《诗酒趁年华》是注册会计师版的《芳华》。这个专辑让同行找到了共同的话题、引起了共鸣。从这一点说，专辑的热传，是瑞华的品牌活动成功，也是对行业品牌的一点塑造。

11首歌中，评论最多的歌曲《她在做瑞华的底稿》，有3873条评论。这个水平，可以跻身网易原创歌曲榜周榜的第五名（1月11日）。这首歌写歌词的是瑞华四川分所一位工作2年的新疆姑娘，歌唱的则来自瑞华云南分所。这是一首在歌手大赛拿三等奖的歌曲，但在专辑中获得的评论却是最多的。这是一首直面审计员的悲伤的歌曲，据说最初的歌词更为悲伤。能得到这么多的评论，因为这首歌最能打动人---有感染力的歌喉、很有代入感的催泪歌词。12月22日当晚，有瑞华一位老朋友和YCY聊，说这首歌的一句歌词让他想起来一名瑞华33岁的没对象的经理，”无言以对“。这歌词戳中他了！ 也戳中了YCY，这首歌反复了听了好多次。因为YCY曾有做着审计唱着歌的年轻日子，歌词也是自己改的歌唱审计的。那真是充满开心的日子--虽然也苦！

国内外都有会计所出于年会节目的需要或品牌推广需要，录制了一些有会计师特色的歌曲。形式多很活泼，也有好几个曾经在网络上引起会计同行传播。但作为专辑出现，瑞华这还是YCY头一次看到。作为品牌推广的一个创新举措，瑞华着实吸引了同行的眼球，也收获了很多点赞！YCY在朋友圈、微信群、会计视野论坛看到的都是点赞的。作为对曾经讲授会计所品牌推广的人，YCY对瑞华这个创意也是大大的一个“服”字！YCY和瑞华所不同岗位的8位同行做过交流，他们都一致性的认为这个专辑是成功的。代表性的评价是：“应该是（对专辑）高评价 ，看个个都转发推广”。

专辑的传播主要是在网易云音乐上的。出版的CD则是限量版的。专辑的总策划、总监制张连起说想把第一张光碟送中注协的行业史料馆长期展示，“以示中国注册会计师砥砺前行、专业报国的努力与坚守，彰显中国注册会计师职业精神与核心价值。”

点击后面的链接，可直接听该专辑（）。