财务管理应该怎么学,应该怎么讲?--读《熊猫,值多少钱》有感

发现大家对财务管理的内容很感兴趣，在台北转诚品的时候发现了一本有意思的书，很少见到我们大陆出版的书籍有把财务管理讲的如此生动的，迅速买来给大家唠叨两句。

《熊猫，值多少钱》 作者：野口真人 翻译：桑田德

一、本书适合人群：

这本书适合两类人阅读，一类是学习财务管理确不得要领的，作为文科生的财务工作者，很多朋友对财务管理都不太感冒，这本书很适合做为启蒙读物；另一类是想把财务管理讲给别人听的朋友，那些晦涩的名词是如何在生活中体现的，我们应该如何举例让非专业人士听懂我们想表达的内容，都是阅读本书所能提供的思路。

二、本书的框架：

1、如何评估商品价值

2、如何评估公司价值

3、挑战投资决策

这三大块内容，这本书只用了短短180页就解决了入门的问题，还有大幅留白，就是这样简单。这里只简单介绍一下评估商品价值，也是本文中最有意思的部分。如果这篇文章阅读量能达到500，我就将这本书的全文扫描下来供朋友们学习，当然更建议大家有条件的前提下支持下原版。

三、评估商品价值：

本书用一只熊猫应该如何定价来阐述了商品定价的原理，直观透彻，优缺点鲜明。每一个卖家都认为自己的商品独一无二，或者至少是这样期待的，那么这么珍贵的商品如何定价呢。日本人用熊猫作了举例（不知道日本人为啥这么稀罕我们的熊猫，话说本人从小的愿望就是作大熊猫的饲养员，囧）

一只作为濒危物种的熊猫，老早已经被列为禁止商业交易对象，所以熊猫不能买卖，只能送，只能我天朝送，人家喜欢你送钻戒送美刀，我天朝稀罕你就送熊猫，买不到的熊猫，就是介样霸气。那到底禁止买卖的熊猫该如何计算它的价格呢？这里给出了几种方案。

1、成本法（st approach）：熊猫吃竹子阿（500万日元，以下均为日元），住空调房啊（100万），要团子爸妈的悉心照顾阿（900万），这些成本假设合计需要1500万，假设要卖一只三岁的熊猫需要4500万，如果需要500万的利润，那么一只熊猫是5000万。5000万相当于一栋房子的价格。而这个定价是完全的卖方市场，只是卖方根据自己的需求和成本开的价格，是否有买方认可这个成本，并立刻表示会同意购买呢？这就是这个方法的弊端，一个交易的定价是买卖双方的行为。

而这样的定价却偏偏构成了我们的资产负债表，资产负债表的左侧显示我们买了什么，右边显示我们为了买这些东西所付出的权益，无论是债权还是股权，这也侧面指出我们资产负债表的损失了哪些财务信息，也就是我们买东西的成本并不代表加价就可以成为卖价。

2、可比销售价格（sales mparison approach）：很明显熊猫没有售价，没有可参考的价格。不像一栋房子，可以参考同区的公开价格进行调整。与熊猫可比的价格可能是一只狮子的价格（100万），一只非洲象（1000万）或者一只考拉（5000万）的价格，但熊猫更受宠爱那么可以订到1亿，肯定要比考拉贵一些，但即便是这样，也不能得出一个普适的心理价位。

评估商品时，人永远无法保持冷静。就像孩子总是别人的好，即便相同的商品也很难不在心里作出优劣比较。而且，同样的商品不同时期也会有很大的差异，更何况是一只大熊猫呢，因此这个方法对于罕见物品或珍贵物品显然是不适用的。

3、实际收益法

这里涉及了因熊猫而增加游客数量的入场券收入（上野动物园大熊猫琳琳去世后，当年入场人数少了50万，即购买一只熊猫会带来50万人次的收益）、初期的熊猫运输等费用，维护成本，并计算未来10年这个净收益。同时还形象的讲了资金的时间价值与风险的应用，最后计算出购买量之熊猫的现值是8亿8674，注意这个价格与上面两种方法有着巨大的差异。

当考虑的因素更多，考虑的时间更长远的时候，一项资产的价值出现了明显的不同，这个如此巨大的差异涉及了很多的因素，如果把计算单位详细到按日的手指计算，会让结果有更大的变化。 

四、财务管理的学习或讲解思路

1、财务管理实际是我们身边的案例，比如理财型的保险到底是不是有用？能跑得过货币的贬值么？比如房租的付款时间与月租金额是如何互相影响的。这样的案例更方便我们理解，也方便其他非专业人士理解。

2、如果说法律的美学在于逻辑，那么财务管理的美学在于变化。什么样的变化会影响有多大，带来多大风险，会对公司决策造成哪些影响可能都是财务管理学习的魅力所在。

3、财务管理的一些概念是与生活中的定义有所不同的，例如对财务管理中对于风险的定义。假设一个方案实际带来收入100元，但我们真正实现收入1000元，这样一个情况有没有风险？超预算完成收入按照我们财务工作者或者普通人的思路都不算风险，只有那些不好的意外才算风险，而这正是我们理解财务管理风险定义的错觉，即风险定义是不确定性，也即发生预料之事的不确定机率，与好坏无关。为了测试大家的理解能力，这里也举了个很有意思的例子，给大家摘录如下：

以下三种状况哪个风险最高？ 

A 从公寓二楼往下跳

B 从公寓四楼往下跳

C 从晴空塔观景台往下跳（600米左右）

这里要用财务管理的思路去判断风险，欢迎留言验证答案。

因此无论是自己学习，还是给别人介绍财务管理思路，首先要把这些差异讲解情况，在这个基础上再进行观点的学习或者展示，才能达成既定的效果。

这里只是我在读完这本书之后的一些小收获，很期待与大家分享这本书的原文，毕竟这本书在大陆地区目前还没有翻译，但很多内容都很有借鉴意义，希望大家多多转发本文，让本文快快达到能分享的水平哦。