茅台公司没有茅台,老干妈公司没有老干妈

茅台公司2019年年报显示所有者权益总额1419亿元，净利润440亿元，权益净利率达31%，简单打个比喻，借100元给别人，年底收取利息31元，这个回报率堪比高利贷，比高利贷还要高利贷。

一个问题是，茅台公司账面并没有一项无形资产“茅台”，其品牌价值是公司最大的资产，基于目前会计准则对于无形资产核算采用成本计量，而企业自己积累形成品牌价值并不能可靠计量其成本，故而游离在资产负债表之外，有家不能归。

据消息称：10月15日，2020 BrandZ最具价值中国品牌100强在上海发布。茅台以538亿美元（约合人民币3613.2亿元）的品牌价值位列第三，同时荣膺2020年最高端中国品牌。

如果把茅台品牌价值3613亿元纳入2019年年报，其所有者权益金额为5032亿元，这时候权益净利率为8.7%。这时候，茅台是一家正常的公司，并不是高利贷制造商了。

假设茅台品牌价值在某个会计期间被创造了出来，金额是3613亿元，会计上不进行确认是合理的吗？

采用历史成本计量的理由是：茅台品牌价值是未来实现利润的好处体现，现在并没有实现，如果确认茅台的品牌价值3613亿元，必然导致公允价值变动损益计入利润表，而这是没有实现的损益，作用是促进未来销售，把未来收益计入到当期是荒唐的，也是不可靠的，存在很大估计成分。

而支持公允价值的计量观则认为，这实实在在是一项有价值的资产，茅台公司当期创造了这项资产，按照市场价值可以计价，这就是当期损益。企业的损益从理论上归股东所有，股东会没有决定将品牌价值卖掉进行分红，这相当于股东分配后再投资给企业的权益投资，茅台公司实际占有所有者权益金额应该包含品牌价值才符合经济本质。而按照历史成本计量，当期31%权益净利率是扭曲的，是早已应该确认的损益，在后续年度通过每一年的收入与成本配比来进行确认，会长期性导致权益回报的扭曲。

打过比喻，如果一个同学30岁，今年考过了CPA执业资格证书，根据市场一般情况，假设持有CPA的人年薪平均比没有持有CPA的年薪高10万元（文章举例而已，实际差距可能更大），今后继续工作20年到50岁退休，CPA职场竞争能力更强，求职风险水平相对较低，按照目前一般中低风险银行理财产品5%左右的年化利率折现，CPA证书的经济价值是125万元。如果按照公允价值计量，你今年获得一项价值125万元的无形资产，应作为当年业绩。如果按照历史成本，今后的20年，每年增加收益10万元，哪一种是合理的呢？