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部分会计所、会计类协会微信公号活跃情况排行(2020年上半年)

尹成彦 / 2020-08-15
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  • 行业发展
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  • 声明:本文由会说作者撰写,观点仅代表个人,不代表中国会计视野。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
    附详表

    YCY会计行业观察

     

    YCY会计行业观察长期观察会计业微信的发展动向,在2018年和2019年均有专门的分析。分析采用的基础数据采集自新榜(newrank.cn),这些数据涉及了数十家会计所等专业机构和会计类行业协会微信公号的微信文章发布、阅读、点赞等数据。新榜抓取的数据和微信公号的实际数据可能存在一些差异,但总的来说可作为一种第三方评价数据参考。本文分析是根据抽样的21周的数据来分析2020年上半年的情况。

    在2020上半年,部分纳入观察的微信公号的更新陷入了停滞,比如公证天业、瑞华、瑞华招聘,以及几家省级注册会计师协会官方微信。

    从发布微信的活跃程度看

    ——协会类,中国注册税务师协会是发布最频繁的,每周要发21.3篇文章——每周4.9次,每次发4.3篇文章。

    ——专业机构类,毕马威KPMG发布最频繁,每周要发22.1篇文章——每周发5.1次,每次发4.3篇文章。

    ——专业机构招聘类,普华永道招聘发布最频繁,每周要发9.2篇——每周发1.4次,每次发6.4篇(大部分是招聘广告)。

    和其他协会不同,ACCA有4个微信公号,在本文是单独展示分析。但这4个号合计的活跃情况、阅读传播、点赞情况都相当可观。比如每周发文章合计17.4篇,就是第二名的。每周文章阅读数合计19613,是第四名的。立信会计所华中管理事业部、央企管理事业部的微信也比较活跃,超过了大部分的纳入观察的会计所微信公号。

    从发布微信的活跃程度看

     

    从发布微信文章的阅读传播效果看

    ——协会类,中国注册会计师协会微信每周有51665次阅读,每篇文章有8411人阅读,是远超其他协会的。最多人参加考试的协会,人气真是旺。

    ——专业机构类,普华永道中国微信每周有44328人阅读是最多的,每篇文章阅读3385人也是最多的,而且领先很多。

    ——专业机构招聘类,安永校招每周有18458人阅读是最多的,比较普华永道招聘阅读要多1倍多。普华永道招聘发了很多信息,但阅读的人却不多。和四大的招聘微信公号对比,天健招聘的每周阅读量差距很大,仅是其几分之一。不过每篇阅读9787,则远超过了德勤招聘和普华永道招聘。

    从发布微信文章的阅读传播效果

    (本表截图略去了每周阅读低于1000的微信公号)

     

    从发布微信文章的点赞传播效果情况看

    ——协会类,中国注册会计师协会每篇微信文章有29.6次点赞,阅读量大的优势明显。但每千次阅读的点赞3.5次,并不突出。

    ——专业机构类,普华永道中国每篇微信有29.6人点赞是最多的,天健会计所25.2人点赞是第二的。

    ——专业机构招聘类,安永校招每微信文章有28.4人点赞,是最多的。普华永道招聘的仅0.6人,差距非常大。

    从发布微信文章的点赞传播效果情况看

    需要注意是,不同的微信公号,其阅读和点赞的人群会有所不同,有的可能还很大的区别(比如专业机构的微信公号和校招微信公号)。所以,A比B的某指标数量大≠A比B某指标更好。


    2020年上半年对比2019年全年的情况看

    ——每周平均发布的微信文章数量增长更多意味着更“勤劳发文”。

    ——每周微信文章阅读数的增长意味“更多的影响”。

    ——每篇微信文章阅读数的增长和每千字点赞数的增长,都意味着文章“更好的品质”。

    从下表的对比看,中国资产评估协会、ACCA中国、ACCA华北、北京注册会计师协会、容诚会计师事务所大信会计师事务所、天健招聘微信都有值得观摩学习的地方。

    另外,四大所的招聘微信公号,同比发文的数量、阅读量都有大幅的下降。这是就业市场的直接反应?

    2020年上半年对比2019年全年的情况看

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    ycy微信群

    作者
    • 尹成彦 原注册会计视野网创始成员、站长; 中国会计视野创始成员、前负责人。自1998年开始上网和做会计行业网媒至今。微信公号:YCY会计观察
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